플랫폼은 본디 기차역의 플랫폼 즉 기차를 기다리고 타고 내리는 곳을 의미합니다. 여러분들도 아시듯이 그곳에서는 편의점도 있고요 델리만쥬도 팔지요. 플랫폼에는 항상 먹거리나 편의시설이 있습니다. 플랫폼 그 자체가 별도의 마케팅 없이 비즈니스를 모델을 창출하게 한다는 뜻이지요.
코레일유통
IT플랫폼 비지니스도 이러한 개념과 비슷합니다. 네이버, 다음, 카카오로 대표되는 IT플랫폼 비지니스는 공급자 수요자가 모두 참여해서 각자가 얻고자 하는 가치를 창출하는 환경이라고 할 수 있겠지요. 공급과 수요가 동시에 일어나는 모든 곳은 다 플랫폼 비지니스라고 볼 수 있습니다. : 옥션, 쿠팡, 유튜브, 인스타그램 등등 사용자가 직접 공급하고 수요하는 공간이면 모두 플랫폼 비지니스의 범주에 들어갑니다.
플랫폼 비지니스는 4차 산업의 핵심 비지니스 중 하나입니다. 많은 사업들이 플랫폼 비지니스화 될 것으로 예상하고 있습니다. 경쟁적으로 플랫폼 비지니스를 만들려고 하고 있으며, 그 세그먼트는 점점 분화될 것으로 예상됩니다. (부동산만 다루는 직방, 자동차 수리만 다루는 카닥, 법률서비스만 다루는 로톡 등) 따라서 미리 공부하면 기회를 볼 수 있을 것입니다.)
IT플랫폼 비지니스를 이해하기 위해서, 전통적인 비지니스를 생각해보면 좋습니다. 전통적인 비지니스는 원자재를 만들고 가공하여 판매하는 형태를 띄고 있습니다. (자동차/반도체/섬유/의류/유통 등등)
반대로 플랫폼은 둘 이상의 상호 종속적인 그룹간의 교환을 촉진하여 가치를 창출합니다. 그 형태는 다양하지만 주로 공급자와 소유자 혹은 생산자와 소비자로 구성됩니다.
3. IT플랫폼 비지니스의 특징 1 : 경제적 해자
IT플랫폼 비지니스는 어느정도 임계점 이상의 플랫폼은 계속 앞서나가거나, 뒤쳐진 플랫폼은 계속 뒤쳐집니다. 이는 네트워크 효과와 규모의 경제라는 경제적 해자를 갖고 있기 때문입니다. (한국에서 한정할 때) 메신저 서비스의 카톡과 라인을 비교한다면.. 카카오가 압도적임을 알 수 있습니다. 새로운 후발주자가 나오기도 어렵구요.
IT플랫폼 비지니스에서 네트워크 효과는 해당 서비스를 사용하는 유저들간의 네트워크 효과로 볼 수 있습니다. 위에 블라인드 짤에서 볼 수 있듯이 그 사용자들이 만들어내는 컨텐츠가 다시 또 새로운 사람들을 유입시키는 선순환을 만들어 낼 수 있다는 것이지요. "저런 재밌는 이야기를 나도 보고싶어..."라면서 가입할 수 있겠죠.
IT플랫폼 비지니스의 규모의 경제는 이용자가 한명이 늘어난다고 투입되는 서비스 비용이 비례해서 늘지 않는다는 것입니다. 예를들어서 카톡을 새로 가입했다고 해서 카톡에서 제공하는 서비스의 재고가 줄어드는게 아니란 것이죠. (우버나 에어비앤비도 마찬가지입니다.) 적자를 감수하면서 규모의 경제를 달성하려는 이유는 이런 이유입니다.
4. IT플랫폼 비지니스의 특징 2 : 경계가 모호하다
카카오톡은 메신저서비스만 하고 있지 않으며, 배달의 민족도 배달 외의 영업으로 넓혀나가고 있습니다. 각각 비중이 큰 분야가 있습니다. 네이버는 쇼핑에 큰 비중을 두고있으며, 카카오는 금융에 큰 비중을 두고 있습니다.
요약
1. 플랫폼비지니스란? : 모두 참여해서 각자가 얻고자 하는 가치를 창출하는 환경 2. 전통적인 비지니스와 비교하기 : 전통적인 비지니스는 단방향적이나 플랫폼 비지니스는 양방향이다. 3. IT플랫폼 비지니스의 특징 1 : 경제적 해자를 갖는다. 4. IT플랫폼 비지니스의 특징 2 : 경계가 모호하다
https://pxhere.com/ : 해자는 본래 침략자들의 침입을 막기 위해서 성둘레에 파놓은 연못을 의미한다
오늘의 강의 : 홈그라운드 만들기 총 22강 중 4강까지
배운 내용 : 경제적 해자
해자는 본래 침략자들의 침입을 막기 위해서 성둘레에 파놓은 연못을 의미합니다. 경제적 해자는 곧 해당 기업이 다른 기업보다 우위에 있는 경쟁력 혹은 독점력을 의미합니다.
경제적 해자 1 : 무형자산
특허권 혹은 브랜드가치를 의미합니다. 같은 품질의 제품이더라도 메이커는 좀 더 비싸게 받을 수 있겠지요. 소비자의 구매 의향을 높이거나 고객 흡인력을 향상시키는 브랜드가 경제적 해자를 만들 수 있습니다. 다시 말하면 가격결정능력이나 반복 구매를 통한 수익 창출에 기여하지 못하는 것은 경쟁 우위에 없다고 할 수 있습니다.
* 각 기업의 사업내용이 경제적 해자를 갖고 있는지 알아야 합니다. (투자의 포인트)
무형자산은 눈에 보이지 않는 진입장벽이다!
경제적 해자 2 : 규모의 경제
규모의 경제를 갖는 것도 경제적 해자이다
경제적 해자 3 : 네트워크 효과 - 하나의 생태계에 종속되면 쉽게 바꾸지 않으려는 효과
윈도우를 사용하는 것은 네트워크 효과의 대표적인 예이다
네이버를 사용하는 사람이 많을수록 네이버블로그, 카페를 이용하는 사람이 많아진다. 더 많은 사람을 회원으로 갖고있을수록 서비스를 더 이용하게 된다. 사용자가 많을수록 큰 네트워크 효과가 구축되고, 신규사업자가 진입하기 어려워진다.
① 공부할 산업을 정한다 : 배경지식이 전무한 산업이 아닌, 내가 좋아하거나 / 종사하거나 / 소비하는 산업을 선택한다. 배경지식이 전무한 산업을 공부하면 공부를 지속하기 어렵다. 친숙한 산업을 생각하자 그리고 산업 전체를 훑어보자. ② 대표기업을 공부한다 : 그 산업의 대표기업은 산업 내에서 가장 시총이 큰 기업이다. ③ 해당 산업 전체를 공부한다 : 대표기업에서 시작되는 밸류체인을 공부하면서 산업 전체에 대한 이해도를 높여간다. ④ 투자기회를 찾는다. : 산업 공부를 하지 않는 사람은 발견하지 못하는 기회를 포착할 수 있어야 한다. 기회를 빠르게 발견할수록 수익률이 높아지기 때문이다.
